艾丰认为，石油、天然气、煤炭等可称为硬资源。而软资源则包括信息、文化等方面。“软资源在使用中不仅不会被消耗掉，而且还能继续增值。”他以微软为例，举出软资源利用开发的无限潜力。他说，陕西软资源最大的优势就是文化资源，“产品可以雷同，但背后的文化支撑点却不能复制。”所以，陕西企业要充分利用软资源，做“软硬兼施”的企业。

　　“肯德基、麦当劳就是这样的企业，利用的硬资源是炸鸡，软资源是传递的美国文化和快餐文化。”艾丰认为，炸鸡是很容易复制的，但两企业传递出来的文化支撑点却无法复制。所以，“企业首先要重视品牌，然后才是制造。”陕西企业要在脚下这片土地上多动脑子，“陕西的文化资源是了不起的，而文化正是品牌成功背后的七大选择支撑点之一。”因此，他鼓励陕西企业不要浪费文化资源，因为现代经济的发展需要大量“软硬兼施”的企业出现。（记者陈黎）

编辑：王 唐